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万表网:看垂直电商如何玩转新媒体

? ? ? ?6月13日,广州市最时尚繁华商圈正佳广场的7楼影院人声嚷嚷,原来是一家名表垂直电商的新媒体落地show。垂直电商利用影片做活动,这是为何?
  玩转新媒体? 影片IP “微”力无穷
  传统媒体时代被新媒体冲击的今天,很多嗅觉灵敏的品牌企业都自建阵地,互联网企业更是走在风口前沿。作为传统电商,万表网也曾经历了“大家做我也做”的跟风思维,收效甚微。
  2015年,万表创始人肖晓提出了“万表社会化营销”,他指出:万表要打破传统的人才策略,推翻原有的企业型传播思维;要“以传播为核心,服务更多互联网用户,传递腕表时尚生活方式”。
  创造一个开启的撬点成为了当务之急。主张娱乐营销的品牌内容部门提出了“捆绑网络每月热门影片IP,线上制造话题互动,线下承接落地互动,制造二次传播,软性植入万表,打情感营销牌路。”#万表 大片时光#由此诞生。
  内容为王?? 传统传播的华丽变身
  经过悉心规划、快速决策,万表完成了第一次影片活动试水——借势影片,强推莫勒这个沉淀德国百年时光的百年腕表品牌。成效斐然:#时光 莫勒#微博话题阅读量超过50万,单条阅读最高6.9万,转发评论过千条,冠名独代品牌莫勒销售过百万,而这一切仅用了12天!
  初试成功后,万表推出第二季升级版玩法——多屏互动,PC+移动+视频。这一次捆绑的是6月好莱坞科幻大片《侏罗纪世界》,根据影片海底场景,万表选用了“世界潜水王”之称的瑞士名表迪沃斯做#万表 大片时光#的冠名。这一次万表更壕放千张全国免费票,用户还可以升级互动,参与迪沃斯“谁是试戴王”,下载万表APP大表哥试戴后分享晒图,继续赢10万价值的迪沃斯。万表还开发了H5侏罗纪小游戏,百万现金券100%中奖,一小时内过万传播。
  万表与粤语收视第一的原创动漫剧《最耀B》合作跨界定制,与现场300多名万表用户观看了首映,最耀B制作人表示,这期定制,预计独家播放平台搜狐56的观看量将超过200万人次。
  7月“小时代”? 娱乐营销将进行到底
  新媒体的这些互动与内容,都是基于万表网自身平台的衍生服务。万表通过影片这种情景营销,将用户的感官体验通过关联效应过渡到品牌上,也通过影片这种大众关注消费产品来沉淀种子用户。万表网这种娱乐营销的新方式,堪称一手好棋。
  7月的大影片《小时代4》有着1.2亿人次的关注,无疑是下一个热点,万表网的新媒体也早已经开始密谋这块“小鲜肉”,玩完了图文连载、多屏互动,还会整出怎样的花样?下一次的世界顶级独代的冠名腕表品牌又将花落谁家?敬请期待!

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