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当线上赛事与品牌相遇会产生什么化学反应

导读: 由我会理事单位广州凡科互联网科技股份有限企业作为支撑单位的“我的财富梦想”创意H5大赛征集时间为2017.10.18-11.20。

一场线上大赛,给品牌带来百万PV!用这句话来形容线上大赛最贴切不过。如今,随着互联网营销对品牌影响越加深远,品牌都希翼能找到一个高性价比的线上推广方式,为品牌带来曝光与流量。海量线上广告投放,虽然有效,但精准度低。想通过拥有大数据技术背景的媒体进行投放,精准度高,但技术只掌握在几个互联网流量巨头身上,成本可想而知有多高了。因此,线上赛事便应运而生。诸如:H5创意制作、自拍美照评选、跑步里程比拼等等具有众人博弈性质的比赛受到了品牌方的青睐。

正如前面所说,线上赛事不失为一种高性价比的品牌营销方式,其最终目的都是为了品牌推广服务。如今,微信拥有月度活跃用户量超过8亿,因此线上赛事也瞄准了微信这一流量大蛋糕,以此为阵地发展出不同形式的比赛。其中,以H5制作大赛最为亮眼,这里以凡科H5创意营销大赛为例诠释一下线上大赛为何得到品牌方的追捧!

第一,具有高粘性粉丝群。线上赛事作为内容本身,具有高频次的曝光度,如凡科H5大赛,每次大赛期间都在公众号、微博、资讯频道等渠道曝光赛事进程与粉丝互动。而拥有百万粉丝的凡科公众号更能为赞助赛事的品牌产生持续的传播力,进而占据粉丝(赛事参与者)的心智。从粉丝的角度来说,参与赛事本身就是建立粘性和忠诚度的过程。

第二,粉丝更乐于主动传播。这里的粉丝更多的来说是参与者,因为其评选活动或大赛与自身相关,可能是出于炫耀心理(比如评选最美自拍),也可能是各种奖金奖品的驱使,让其乐意分享到朋友圈,并号召其朋友一起参与。从而让品牌得到了二次传播,得以让传播效应成倍放大。据凡科H5大赛所公布的数据,每一届H5创意大赛所有作品所累积到的PV超过百万级,可以想象参赛者其力量的强大。

最后,就是前文所说的“性价比”。一个线上活动,品牌上只需花几千或几万的成本就能打造一个线上比赛收获百万级别的PV曝光,绝对比花几十万或者上百万去制作一个创意H5去刷爆朋友圈来的便宜。而且与H5或者是直接在朋友圈投放的区域性广告让消费者单方面接受信息不同,比赛类活动能让消费者能更深一步了解产品和品牌(至少参赛者必须熟知品牌),因此活动传播也变得更加精准。

以凡科微传单每年与其他品牌跨界合作举办的H5大赛为例,据数据统计,每一场大赛,都超过500以上的参赛者,而PV曝光量更是以百万计算。正是传播效果出色,很多品牌也开始选择以大赛作为手段进行推广,像业内知名的综合性互联网金融企业——紫马财行,现今正与凡科微传单跨界联合,举办“我的财富梦想”的主题H5大赛,将其品牌金融特性很好融入到大赛中进行推广,到位地打开了精准用户的心智。

当然,借助合作方一起推广线上赛事,能省去品牌不少的时间与金钱成本,但品牌在选择第三方平台时,一定要衡量其“实力”,最基本的标准就是判断其平台用户是否达到预期,像凡科平台上的1300万注册用户,其实也是吸引品牌与其跨界合作的重要因素。正因为,大平台赛事才如此受到品牌方的热烈追捧。

大赛详情,请戳链接https://s.wcd.im/v/qmZ4t/

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