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我会副会长单位汇美集团旗下品牌茵曼十周年品牌logo全新升级 要做“世界的棉麻生活品牌”

8月25日,我会副会长单位汇美集团旗下品牌茵曼“拾年回声”10周年品牌升级发布会成功举行。我会领导会长环球市场集团董事总经理胡伟权、副秘书长王丹受邀出席本次活动。

“10年前,茵曼在汇美服装厂的财务办公室里诞生,那个时候谁也不相信茵曼能走到今天。”8月25日,女装品牌“茵曼”登上广东时装周的压轴舞台,在“拾年回声”茵曼10周年品牌升级发布会现场,我会副会长、茵曼品牌创始人方建华发出这样的感慨。

我会副会长、茵曼品牌创始人方建华

经历了10年的品牌塑造,“拾年回声”茵曼10周年品牌升级发布会现场,茵曼为在场的加盟商、供应商、品牌好友、媒体等500多位嘉宾带来了2018年秋冬季新品发布。现场,茵曼将全新的LOGO登上小蛮腰,并为大家呈现了充满想象的未来规划。

发布会现场

10年,在这个重要的时间节点里,茵曼取得了属于自己的阶段性胜利。10年来,茵曼走过的品牌之路,印证了中国互联网发展的起伏,传统零售行业的重构颠覆。回望时间洪流,外界对这个品牌如何保持初心,坚持产品始终如一的追求保持好奇,而茵曼又是如何定义自己的呢?

回望10年

成立茵曼之前,服装制造业出身的方建华曾做了十几年的服装外贸ODM生意,经营一家500多人的现代化服装生产企业。

2005年,传统的外贸订单出现减量迹象,方建华那一年,马云来广州东方宾馆开招商会,他在台上讲“外贸企业必须拥抱互联网”的一刻,方建华在台下看到了事业突破的方向,现场签约alibaba国际站。在那之后的第九年,阿里成功在美国纽交所上市,而其ipo招股书中唯一的女装品牌案例便是“茵曼”,当时方建华还受邀赴美国纽约参加上市典礼。

方建华经常说,他有两个梦想,最大的梦想就是拥有自己的品牌。在初次体验互联网的力量后,他选择将互联网作为孵化品牌梦想的土壤。

2008年,茵曼诞生于汇美服装厂,整个团队与服装厂的财务挤在一间狭小的办公室内,办公。从不被看好到未来可期,茵曼在10年里积累了无数个“第一次”,就是这些印证大胆、创新、勇气与坚决的尝试,成就了现在的茵曼。

第一次将品牌定位“棉麻艺术家”亮相于众,以棉麻为主打让消费者留下清晰的品牌印记;第一次单日销售额突破1.26亿元,成为双11全国女装销售冠军;第一次尝试娱乐化营销,携手《女神的新衣》,成为大众认知的品牌。。。

10年的成长与积淀,每一次尝试与创新之间,都是对于品牌的执念。

新LOGO登上小蛮腰 蜕变新生

诞生于广州的茵曼,在这片创业福地自由生长了10年。踏上“拾年回声”的旅途中,茵曼在“拾年回声”茵曼10周年品牌升级发布会现场,用一场棉麻印记的艺术展,一次生动形象的品牌秀,携手知名歌手范玮琪、新晋女艺人李梦,以及十位影视圈、时尚圈中好友,对外述说这10年的品牌沉淀。

感受品牌力量的同时,茵曼将新LOGO登上小蛮腰,正式对外公布品牌升级。

新品牌LOGO

同时,新的茵曼品牌LOGO将登上广州地标小蛮腰。茵曼品牌新LOGO以线条勾勒的棉花作为标志符号,生动地体现茵曼品牌DNA——棉麻,饱满柔软的线条轮廓表现出棉花的蓬松和舒适,呼应“以舒适为本,为舒心而生”的设计哲学。而棉花元素是由三个爱心的轮廓交叠而成,将直观地传递“爱人、爱家、爱自然”的茵曼品牌理念。

茵曼品牌创始人方建华表示:“广州是茵曼的福地,这里孕育了大家的品牌初心。登上小蛮腰,茵曼用这样的方式,邀请所有茵曼人和关注茵曼的朋友们共同见证大家的成长,共享这份殊荣,也希翼让这份小信仰,督促大家走得更远。”

加强棉麻印记 升级品牌“舒服”感

在产品上,茵曼打造了一个覆盖全品类的生活方式消费场景,构成一个以茵曼品牌为核心,以“爱人、爱家、爱自然”为出发点的全品类生活方式品牌。延伸了多品类的产品布局,茵曼涵盖了鞋包、配饰、内衣、童装、家居等,从而形成一个棉麻生活圈的产品链条。

现场走秀

棉麻给人的第一印象便是舒适、自然、亲肤感,茵曼的品牌升级依旧延续这两个方向,加强产品的棉麻印记,升级品牌的“舒服”体验。随着新视觉的推出,茵曼整体的视觉设计将围绕“舒服”的体验,加强视觉识别系统,深耕棉麻给人带来的自然舒适性。


2018年以来,茵曼升级了设计哲学“以舒服为本,为舒心而生”。在产品设计上,加强了品牌的棉麻印记,推出“棉素清麻”系列,将茵曼对于棉麻的理解直接体现与产品设计与面料开发中。

引领生活方式 着眼世界品牌

茵曼在中国第一批淘品牌理念最强的时代诞生的,凭借“吃蟹精神”抓住了第一波电商红利,但互联网发展与线下传统零售在互为影响,更大的能量裂变诞生于线上和线下融合的“茵曼新零售”。

最新线下门店

2015年,方建华在广州宣布茵曼+“千城万店”项目启动,在全国大量铺开实体店,撬动粉丝经济。三年间,茵曼+门店遍布全国172个城市,开设512家门店(截止2018年6月数据)。提前行业一年开始新零售的探索,如今已经实现从0到1的积累。

茵曼门店打造的是一个涵盖7米可视范围内的产品,由茵曼全系产品构筑成一个完整的茵曼生活空间。在这个过程中,茵曼明确了品牌与消费者的关系,即塑造一个令消费者向往的生活方式。

在这个生活方式引领的生活空间场景里,茵曼与粉丝间的关系被无限拉近。粉丝通过门店空间实际体验,通过微信、微博等社交媒体感受品牌精神,通过线下社群活动增加品牌温度。


现场,方建华首次公布了对于未来的一个小目标:成为世界的棉麻生活品牌。

茵曼10周年品牌升级发布会展现的,不止是一个品牌对于过往的沉淀和对未来的构想,大家还能窥见中国互联网的迭代,品牌孵化的温润土壤,以及更多让中国品牌看向未来的希翼。

汇美集团是国内领军的互联网时尚品牌集团,旗下现有茵曼、初语、生活在左三个主力的特色品牌,及Pass、秋壳、、samyama、达丽坊、VING、五粒豆等个性品牌,构成了风格差异化且互补的“互联网时尚女装品牌生态圈”。

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